Read Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding

Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding

Unknown Author

4.9/5 (14574 ratings)

Description:Et corporate brand er et af de vigtigste aktiver i mange virksomheder. I denne bog har forfatterne Majken Schultz og Mary Jo Hatch i dialog med ledere fra verdensbrands som fx LEGO Gruppen, Novo Nordisk, Nissan og Johnson & Johnson udviklet en model, der kan vurdere, hvor gode virksomhederne er til at håndtere deres brand. Casehistorierne i Brug dit brand er rige, og hvert kapitel har sine egne cases til at illustrere pointerne. Corporate branding: en dynamisk ledelsesopgave for det øverste ledelseslag. Schultz og Hatch´ corporate brand-arbejde placerer ledelsesansvaret for brandhåndteringen på højeste niveau. Ikke i marketing og HR-afdelingen! Hver enkelt stakeholder: medarbejdere, kunder, leverandører og ´brandtilbedere´ spiller en vigtig rolle, når det gælder om at definere betydningen og skabe værdien af det brand, der knytter alle stakeholdere til virksomheden. Majken Schultz og Mary Jo Hatch er helt overbeviste om, at samtænkning mellem vision, kultur og image er altafgørende for at få succes med sit brand: »Hver eneste gang man får øje på et vellykket corporate brand, kan man konstatere en sammenhæng mellem det, virksomhedens øverste ledelse ønsker at opnå i fremtiden (dens strategiske vision), det, som virksomhedens medarbejdere ved eller tror på (nedfældet i dens kultur), og det, som de eksterne interessenter forventer af eller forbinder med virksomheden (deres forskellige billeder eller image af virksomheden). - jo større samhørighed mellem vision, kultur og image, desto stærkere bliver brandet«.Grundbog: overblik og præcis vejledningBrug dit brand er grundbogen, der giver ledere, virksomheder, reklame- og kommunikationsfolk - og alle andre interessenter - overblikket over corporate brandledelse. Bogen tegner både de store linier inden for corporate brand-udvikling og giver præcis vejledning til, hvordan ledere kan begynde den omfattende og aldrig afsluttede opgave at lede virksomhedens corporate brand.We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding. To get started finding Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
Our library is the biggest of these that have literally hundreds of thousands of different products represented.

Pages: 300

Format: PDF, EPUB & Kindle Edition

Publisher: Gyldendal Business

Release: 2009

ISBN: 8702168510

Description: Et corporate brand er et af de vigtigste aktiver i mange virksomheder. I denne bog har forfatterne Majken Schultz og Mary Jo Hatch i dialog med ledere fra verdensbrands som fx LEGO Gruppen, Novo Nordisk, Nissan og Johnson & Johnson udviklet en model, der kan vurdere, hvor gode virksomhederne er til at håndtere deres brand. Casehistorierne i Brug dit brand er rige, og hvert kapitel har sine egne cases til at illustrere pointerne. Corporate branding: en dynamisk ledelsesopgave for det øverste ledelseslag. Schultz og Hatch´ corporate brand-arbejde placerer ledelsesansvaret for brandhåndteringen på højeste niveau. Ikke i marketing og HR-afdelingen! Hver enkelt stakeholder: medarbejdere, kunder, leverandører og ´brandtilbedere´ spiller en vigtig rolle, når det gælder om at definere betydningen og skabe værdien af det brand, der knytter alle stakeholdere til virksomheden. Majken Schultz og Mary Jo Hatch er helt overbeviste om, at samtænkning mellem vision, kultur og image er altafgørende for at få succes med sit brand: »Hver eneste gang man får øje på et vellykket corporate brand, kan man konstatere en sammenhæng mellem det, virksomhedens øverste ledelse ønsker at opnå i fremtiden (dens strategiske vision), det, som virksomhedens medarbejdere ved eller tror på (nedfældet i dens kultur), og det, som de eksterne interessenter forventer af eller forbinder med virksomheden (deres forskellige billeder eller image af virksomheden). - jo større samhørighed mellem vision, kultur og image, desto stærkere bliver brandet«.Grundbog: overblik og præcis vejledningBrug dit brand er grundbogen, der giver ledere, virksomheder, reklame- og kommunikationsfolk - og alle andre interessenter - overblikket over corporate brandledelse. Bogen tegner både de store linier inden for corporate brand-udvikling og giver præcis vejledning til, hvordan ledere kan begynde den omfattende og aldrig afsluttede opgave at lede virksomhedens corporate brand.We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding. To get started finding Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
Our library is the biggest of these that have literally hundreds of thousands of different products represented.

Special Offer | $0.00

Special Offer! | $0.00

Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding

Brug dit brand - udtryk organisationens identitet gennem corporate branding

More Books